春节档临近，各大电商平台纷纷布局节前最后一波购物狂欢，而消费者今年的春节购物单，也变得更加国际化。有机构发布数据显示，受益于跨境电商的普及，海外商品在传统年货中的占比已达63%。春节消费，海风劲吹。人们为何热衷购买洋年货?其背后又蕴藏着怎样的消费逻辑和发展趋势?
洋年货受追捧
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记者进入天猫国际电商平台发现，首页5个滚动推荐区，全部都是洋年货专场。无独有偶，电商平台京东也在年货节中开设潮礼洋货铺专页，随手点开里面的一款丹麦进口曲奇饼干详情页面，就显示这款产品的购买评价已超过15万条。 中国乡村网
除了天猫和京东，全国各大电商平台也都开启了洋年货的跨年大促。比如亚马逊设置了甄选年货促销专场、苏宁易购开展了全球新年High(嗨)购大趴专题活动。这些活动伴随着满减促销、超值折扣、爆款直降等一系列优惠，不断激发消费者的购买热情。
电商平台抢占跨境购物的商机，消费者也在抢购洋年货上乐此不疲，从美国的坚果到澳大利亚的海鲜、从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒，各色各样的商品被中国消费者放入购物车，以待春节团圆时刻和家人一起分享。
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数据显示，受益于跨境电商市场的普及，海外商品在传统年货中的占比已经高达63%。同时，洋年货不再是一线城市消费者专供商品，二线城市的洋年货需求量同样呈现激增态势，消费力显著上升，重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市，比2016年同期洋年货购买增长了27%。 本文来中国乡村网
零关税促销量
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日益优惠的关税政策也有效刺激了今年洋年货的销售热潮。1月11日，商务部发言人高峰在例行新闻发布会上表示，截至目前，中国已经生效实施的自贸协定有15个，涉及23个国家和地区，涵盖了8000余种零关税的进口产品。在这8000余种零关税进口产品中，化妆品、奶粉、冰岛三文鱼、智利红酒、东盟的热带水果都属于每年春节的热销商品类别。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方特殊婴幼儿奶粉的进口税由20%降至0，就较大程度刺激了春节期间婴幼儿奶粉的销售。 http://xcwt.org/
目前，在上述自贸协定的框架下，中国总进口额近1/3的产品可以享受自贸协定优惠关税的待遇，其中大部分是终端消费品，为消费者提供了丰富的选择空间与便利条件。高峰说。 内容来自http://xcwt.org/
同时，除了零关税商品，其他一大批商品的关税也大幅降低，也使得消费者可以用更低廉的价格购买到这些产品。比如，今年1月初，中澳两国根据中国-澳大利亚自由贸易协定实施第四次降税，澳大利亚进口葡萄酒降低2.8%的关税，这也刺激了进口葡萄酒加大年货促销的力度。
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据了解，随着中国自贸区建设的推进，未来将会有更多的产品以零关税进口到中国，推动国内消费供给侧结构调整。数据显示，2017年上半年中国跨境电商交易规模为3.6万亿元，同比增长30.7%。在进出口利好政策的驱动下，春节洋年货消费热给2018年中国跨境电商保持快速发展赢得开门红。 乡村网
多样化成趋势
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事实上，从过去的国内市场买年货，到现在的春节消费全球购，体现的不仅是互联网对消费形式的改变和重塑，更体现了中国民众物质生活水平的提升和消费观念的变化。
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如今，中国消费群体正在逐步走向年轻化。年轻一代的90后或95后，他们不仅更热衷于电子商务这种购买形式，而且对年货的需求也更加多样化和国际化。同时，跨境电商带来的新零售热潮，也从客观上为春节消费的国际化创造了条件。在消费领域，一系列电商新技术、新模式的发展让国内国外、城市乡村、线上线下的分际正被迅速消解，各地消费者购买进口产品的时差被大幅缩短，甚至与购买国内产品无异。 乡村网
比如，近日，中国跨境电商平台集体试水线上线下融合发展，网易考拉海购筹备开设全国跨境电商的首家线下直营店。天猫国际跨境保税线下自提店也完成了首单内测。在测试中，消费者只要通过一个扫码动作，就可在数秒内完成线上下单、身份验证、跨境支付、三单(物流信息、交易信息、支付信息)比对、缴纳跨境税等一系列合规购买流程，稍等清关后即可当场取走现场选中的跨境商品。
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从某种程度而言，春节消费这股劲吹的海风，是新消费时代的缩影。如今，消费者的消费习惯变得更加个性化、多样化，对产品和服务的品质需求也在不断提升。这是洋年货走红的主要原因，也将在未来引领跨境电商的发展。记者 卢泽华
